Questa tesi ha l’obiettivo di fornire strumenti per l’analisi, la progettazione dei prodotti e la verifica dei risultati ottenuti, in grado di rispecchiare le esigenze delle società emergenti nell’ottica della sostenibilità ambientale, economica e sociale. Progettare l’innovazione sostenibile nei paesi emergenti significa innanzitutto considerare lo spazio e le attività locali come il punto di partenza per il rinnovamento della socialità. L’esplorazione è stata così indirizzata alla ricerca di alternative orientate al raggiungimento di risultati competitivi e sostenibili attraverso la rilocalizzazione delle attività produttive nel territorio.

Per la costruzione di questa proposta è stata effettuata una revisione e analisi delle fonti bibliografiche di modo da permettere l’individuazione degli strumenti concettuali di sostegno al design. In seguito, sono stati valutati casi e selezionati criteri per l’analisi delle necessità nei contesti emergenti. È stata effettuata un’osservazione sul campo delle caratteristiche del contesto brasiliano. Questa osservazione ha consentito di tradurre gli strumenti concettuali in indicazioni progettuali di design. Successivamente, sono stati ricercati gli strumenti progettuali che permettessero ai designer di orientarsi nelle fasi iniziali del progetto. Per concludere, è stato proposto un insieme di suggerimenti metodologici indirizzati ad agevolare l’applicazione e la replicabilità dell’approccio progettuale in nuove azioni di design.

Si è visto che un progetto orientato all’innovazione sostenibile nei contesti emergenti non può prescindere da un’attenta indagine e osservazione contestuale; che la capacità propositiva di un progetto può essere ulteriormente ampliata attraverso il coinvolgimento degli attori locali; che l’approccio progettuale interdisciplinare può essere operato attraverso la progettazione partecipata; che ogni risultato deve essere attentamente verificato e controllato, ed infine che i processi di feedback e di valutazione possono avviare nuovi progetti o la riprogrammazione di quelli realizzati.

L’argomentazione complessiva del testo richiama i designer dei paesi emergenti ad agire in modo da stimolare e gestire, da soli o con l’apporto di altri professionisti, processi innovativi fondati su metodologie e strumenti propri del design con l’obiettivo di accrescere la competitività complessiva dei sistemi produttivi territoriali.

> Tesi disponibile per consultazione presso la Biblioteca Centrale Iuav; Tolentini, Santa Croce 191, 30135 Venezia.

Testo integrale disponibile nella pagina articoli.

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Design and relocation. Designing instruments for a sustainable innovation in developing countries

The aim of this thesis is to provide instruments for the analysis, product design and verification of the results obtained, which are capable of reflecting the needs of developing societies from the perspective of a social, economic and environmental sustainability. Planning a sustainable innovation in developing countries means first of all to consider local spaces and activities as the starting point for the renewal of social interaction. Consequently, the investigation has been focused on the achievement of sustainable and competitive results through the relocation of local productive activities.

This proposal has been realized through a revision and analysis of bibliographic references in order to identify the conceptual instruments in support of design. Some cases have been investigated and criteria have been selected for the analysis of the needs in developing contexts. The features of the Brazilian context have been studied in the field and this study has allowed to put conceptual instruments into designing indications. Subsequently, designing instruments have been identified that could allow designers to orient themselves in the initial stage of the project. In conclusion, some methodological suggestions have been proposed to facilitate the implementation and the replicability of designing approach in new design actions.

It was ascertained that a project aimed at achieving a sustainable innovation in developing contexts should not neglect a thorough contextual investigation and study; that the innovative potentiality of a project can be increased even further by involving local players; that interdisciplinary designing approach can be carried out through the participatory planning; that all the results should be carefully verified and checked, and finally that feedback and evaluation processes can launch new projects or the replanning of existing ones.

The global argument of the text calls the designers of developing countries to act in order to promote and manage, alone or with other professionals, innovative processes focused on methods and instruments of design aiming at increasing overall competitiveness of local productive systems.

> Thesis available for consultation at the Central Library Iuav; Tolentini, Santa Croce 191, 30135 Venezia.

Full text in italian language available on page papers.

Sustainability in industrial design has been interpreted in different ways. The choice of eco-friendly resources, the introduction of the concept of product life cycle and the eco-effective system innovation are the most implemented principles. Industrial design research has only recently started the debate about a possible role of the profession with respect to social equity.

Even if eco-effective approach is used in advanced industrial societies, it proves not to be suitable for developing countries, as it increases the existing social imbalances. These countries are characterized by the symbiosis of areas with different levels of development. These symbiotic areas, firstly represented by urban and rural outskirts, suffer heavier social pressure because of the problems related to the lack of public utilities.

The research objective is to propose metadesigning instruments based on a critical theory of sustainable development, in order to steer industrial design operations aimed at promoting  local autonomy, life quality improvement and political participation in the outlying communities in the south of the world.

The word metadesign indicates the interdisciplinary designing activity whose purpose is to manage the data collecting and analysis process and to steer the project formalisation. This activity expresses, therefore, the meaning of theoretical reflection that leads to the designing stage, preparing its development process even before the idea is shaped into an object.

The investigation has been defined as a qualitative theoretical-bibliographical research, with a case study for the problem analysis, hypothesis testing and experimentation of the proposed instruments. The case study refers to two outlying communities in the south of Brazil.

The paper shows some metadesigning indications which are the first instruments arisen from the author’s ongoing Ph.D research in Design Sciences, at the University IUAV in Venice. The instruments presented are the result of the analysis of the problems that emerged from the case study.

Such problems refer to the lack of treated water, to pollution and salinization of available sources, to health problems due to the consumption of infected water, to the lack of sewage systems and to social marginalization of these communities deriving from their poverty and exclusion from local political life.

These instruments promote the designing intervention by proposing activities to carry out in order to make the product or service reach the desired social-environmental aims. They refer to the governance and the empowerment, to the local autonomy and environmental sustainability of these communities.

Full text available on page papers.

O desafio de conceber uma sociedade sustentável consiste também no romper com a inércia que nos leva a escolha dos caminhos mais simples. De forma geral, a atividade do desenho industrial defronta-se com questões ambientais e sociais contrapostas aos processos comerciais e industriais. A teoria bioeconômica, elaborada por Nicholas Georgescu-Roegen, nos evidencia uma série de fatores físicos e biológicos que, do ponto de vista do desenho industrial, podem ser uma chave para a interpretação das questões relacionadas ao projeto eco-orientado. Qualquer atividade que se ocupa do futuro do homem, como é o caso do desenho industrial, deve considerar o segundo princípio da termodinâmica, segundo o qual ao final de qualquer processo a qualidade da energia será sempre inferior em respeito a condição inicial. Qualquer processo econômico que produz mercadorias diminui a disponibilidade de energia no futuro e assim a possibilidade de produzir outras mercadorias. É disso que deriva o fato que se deve repensar radicalmente a atividade econômica, tornando-a capaz de incorporar o princípio da entropia e dos seus vínculos ecológicos.
Texto completo em português disponível na página artigos.

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Design oriented to bioeconomics principles

The challenge to define a sustainable society needs to stop with the inert attitude to look for the simplest way to do thinks. In general, industrial design faces not only social and environmental questions, but also commercial and industrial processes. Nicholas Georgescu-Roegen’s bioeconomics theory highlighted a series of physical and biological factors which an industrial designer can use as keys of interpretation for an eco-oriented project. Every activity dealing with the future of the humanity – as the industrial design – must consider the second principle of thermodynamics. It affirms that the quality of energy at the end of the process will be always smaller than at the initial stage. Every economic process that produce goods will diminish the quantity of energy available in the future, so the possibility to produce new goods. For this reason, it is necessary to radically re-think the economic activities, incorporating the entropic principle and environment limits.
Full text in portuguese language available on page papers.

Alla fine, il circolo virtuoso diventa un ciclo infernale… La vita del lavoratore si riduce perlopiù a quella di un “biodigestore che metabolizza il salario con le merci e le merci con il salario, transitando dalla fabbrica all’ipermercato e dall’ipermercato alla fabbrica”. (Paolo Cacciari, Pensare la decrescita. Sostenibilità ed equità, Cantieri Carta/Intra Moenia, Roma/Napoli, 2006, p.102)

Per permettere alla società dei consumi di continuare il suo carosello diabolico sono necessari tre ingredienti: la pubblicità, che crea il desiderio di consumare, il credito, che ne fornisce i mezzi, e l’obsolescenza accelerata e programmata dei prodotti, che ne rinnova la necessità. Queste tre molle della società della crescita sono vere e proprie “istigazioni a delinquere”.

La pubblicità ci fa desiderare quello che non abbiamo e disprezzare quello che già abbiamo. Crea incessantemente l’insoddisfazione e la tensione del desiderio frustrato.

D’altra parte, il ricorso al credito, necessario per far consumare quelli che non hanno un reddito sufficiente e per permettere agli imprenditori di investire senza disporre del capitale necessario, è un potente “dittatore” della crescita nel Nord, e anche, in forma ancora più distruttiva e tragica, nel Sud.

Con l’obsolescenza programmata, la società della crescita possiede l’arma totale del consumismo. In tempi sempre più brevi, apparecchi e oggetti, dalle lampade elettriche agli occhiali, si rompono per il cedimento voluto di un elemento. Impossibile trovare un pezzo di ricambio o un riparatore. La riparazione comunque costerebbe più che comprare il prodotto nuovo (nel frattempo, fabbricato a prezzi stracciati nelle galere del Sud-Est asiatico).

Siamo dunque diventati dei “tossicodipendenti” della crescita. E d’altronde la tossicodipendenza da crescita non è una semplice metafora. Ed è un fenomeno polimorfo. Alla bulimia consumistica dei drogati da supermercato e da grande magazzino fa da contraltare il workaholism, la dipendenza da lavori dei quadri, alimentata magari dal consumo di antidepressivi e anche, secondo le inchieste inglesi, dal consumo di cocaina per i quadri superiori che vogliono “essere all’altezza”. L’iperconsumo dell’individuo contemporaneo “turboconsumatore” sfocia in una felicità ferita o paradossale. Mai gli uomini hanno raggiunto un tale grado di prostrazione. L’industria dei “beni di consolazione” tenta invano di rimediare a questa situazione. 

Latouche, Serge (2009), Breve trattato sulla decrescita serena, traduzione di Fabrizio Grillenzoni, Torino, Bollati Boringhieri, pp.26-30.

Rivalutare significa rivedere i valori nei quali crediamo e in base ai quali organizziamo la nostra vita e cambiare quelli che devono essere cambiati. L’altruismo dovrebbe prevalere sull’egoismo, la cooperazione sulla concorrenza sfrenata, il piacere del tempo libero sull’ossessione del lavoro, l’importanza della vita sociale sul consumo illimitato, il locale sul globale, il gusto di una bella opera sull’efficienza produttivista, il ragionevole sul razionale ecc. Il problema è che i valori attuali sono sistemici, il che significa che sono suscitati e stimolati dal sistema, che a loro volta essi contribuiscono a rafforzare.

Riconcettualizzare o reinquadrare secondo Paul Watzlawick, John Weakland e Richard Fisch, “significa modificare il contesto concettuale e/o emozionale di una situazione concreta, ovvero il punto di vista dal quale essa è vissuta, collocandola in un altro quadro che corrisponde altrettanto bene, o ancora meglio, ai “fatti” di quella situazione concreta, il cui senso, di conseguenza, cambia completamente”. (Watzlawick, Weakland, Fisch. Changements. Paradoxes et psychothérapie, Seuil, Paris, 1975, p.116-117).

Ristrutturare significa adattare l’apparato di produzione e i rapporti sociali in funzione del cambio di valori. Tale ristrutturazione sarà tanto più profonda quanto più verrà sradicato il carattere sistemico dei valori dominanti.

Rilocalizzare significa produrre localmente i prodotti necessari a soddisfare i bisogni della popolazione, a partire da imprese locali finanziate con i risparmi raccolti localmente. Un principio fondato sul buon senso e non sulla razionalità economica. 

Ridistribuire significa ripartire le ricchezze e l’accesso al patrimonio naturale. Non si tratta tanto di “dare” di più, quanto di predare di meno. Ridurre vuol dire ridurre gli orari di lavoro, ma anche diminuire l’impatto sulla biosfera dei nostri modi di produrre e consumare. Bisogna ridurre il nostro consumo materiale fino a che l’impronta ecologica corrisponda a un solo pianeta. Per fare ciò occorre Riutilizzare invece di buttare gli oggetti e gli utensili di uso comune e anche a Riciclare gli scarti incomprimibili delle nostre attività. 

Osare la decrescita nel Sud significa tentare di innescare un movimento a spirale per mettersi sull’orbita del circolo virtuoso delle Otto “R”. Questa spirale introduttiva potrebbe organizzarsi con altre “R”, contemporaneamente alternative e complementari, come Rompere, Riannodare, Ritrovare, Reintrodurre, Recuperare ecc. Rompere con la dipendenza economica e culturale dal Nord. Riannodare il filo di una storia interrotta dalla colonizzazione, dallo sviluppo e dalla mondializzazione. Ritrovare l’identità e riappropriarsene. Recuperare le tecniche e i saperi tradizionali. 

Se, al Nord, vogliamo davvero manifestare una preoccupazione di giustizia più forte che la sola e necessaria riduzione dell’impatto ecologico (per Rimborsare il debito ecologico; anche se la restituzione del patrimonio saccheggiato è molto problematica), forse bisognerà dare spazio a un altro debito il cui rimborso è a volte richiesto dai popoli indigeni stessi: la Restituzione dell’onero perduto, che potrebbe realizzarsi attraverso una partnership di decrescita con il Sud. Al contrario, mantenere o, ancora peggio, introdurre la logica della crescita nel Sud con il pretesto di farlo uscire dalla miseria creata da questa stessa crescita non può che occidentalizzarlo ancora di più. Un drastico ridimensionamento dei processi che comportano danni ambientali, cioè della produzione di valori di scambio incorporati in supporti materiali fisici, non comporta necessariamente una limitazione nella produzione di valori d’uso per mezzo di prodotti immateriali. Per questi ultimi si potrebbe conservare, almeno in parte, una forma mercantile. Tuttavia, se il mercato e il profitto possono sussistere come incentivi, non devono più costituire il fondamento del sistema.

LATOUCHE, Serge (2007), Per una società della decrescita, in Mauro Bonaiuti (a cura di), Obiettivo decrescita, EMI, Bologna, pp. 13-26.

In questa analisi ho voluto approfondire due aspetti principale: a) l’interferenza sociale del disegno industriale, ovvero come il disegno industriale e il disegnatore possono influire sul comportamento socio-culturale di una determinata comunità in cui interagisce; b) il fenomeno del consumismo, qui inteso come risposta alla crescente offerta di oggetti da parte dell’industria.

L’ interferenza sociale del design

Nel primo capitolo di “Disegno industriale: un riesame”, Maldonado (1991, p.14) affronta l’esistenza di un processo di progettazione chiuso, privo di interazioni esterne e concentrato soltanto negli aspetti produttivi dell’industria. «Di solito, il disegnatore, immerso nella routine della sua professione, non riesce a intuire l’effettiva incidenza sociale della sua attività. È ciò che emana chiaramente dalla concezione tanto diffusa di un disegno industriale inteso come intervento assolutamente isolato, nient’altro che “prestazione”, che “servizio reso all’industria”».

Se il disegnatore infatti, durante il processo di progettazione focalizza sua attenzione su un consumatore target, ovvero su un profilo d’utente standard, ed è limitato da criteri economici e produttivi imposti dall’industria, si trova coinvolto nelle condizioni ideali per l’isolamento e la conseguente scelta di soluzioni progettuali lontane da una maggiore considerazione sociale. Poi, in alcuni settori industriali vi è la tendenza all’uso di strategie per la promozione di prodotti basate sull’imprevedibilità e sorpresa. Strategie queste che finiscono a rafforzare la chiusura del ciclo di ricerca e sviluppo del prodotto fino al momento della sua “rivelazione” al mercato.

Per Dorfles (2001, p. 64) l’imprevedibilità e la sorpresa sono componenti del valore autopubblicitario del prodotto industriale. Per lui, questo fenomeno è intrinseco ed essenziale ed è caratterizzato da «un simbolismo presentativo, cioè di un elemento simbolico che mira a mettere in rilievo quelle caratteristiche proprie a rendere appetibile al consumatore l’oggetto in questione». E aggiunge: «Sarebbe stolto non voler riconoscere l’importanza sempre maggiore che sta acquisendo ai nostri giorni il fenomeno pubblicitario, che costituisce uno dei più vasti e diffusi mezzi di informazione di cui l’uomo d’oggi dispone […] un messaggio offre il massimo d’informazione quando per sua imprevedibilità ci procura il massimo di sorpresa» (ivi, p. 64).

Ecco quindi che il progettista è spinto a progettare in modo isolato sia per un criterio di business ma anche per l’effetto del proprio metodo di lavoro, come per esempio per sfruttare al massimo il valore autopubblicitario del prodotto.

In questo modo, il contesto sociale in cui il progettista interverrà rimane in parte oscurato all’interno del processo progettuale, proprio nel punto in cui la responsabilità di mettere in atto i requisiti socio-culturali nello sviluppo del prodotto ricade sul disegnatore stesso. Come ricorda Maldonado:

Non ci sembra superfluo ricordare qui che in ogni società esiste un punto nevralgico in cui ha luogo il processo di produzione e riproduzione materiale, cioè un punto in cui, secondo le esigenze dei rapporti di produzione, vengono man mano sancite le corrispondenze tra “stato di bisogno” e “oggetto di bisogno” […] Il disegno industriale, in quanto fenomeno che si situa precisamente in tale punto nevralgico, emerge come un “fenomeno sociale totale”. (Maldonado 1991, p. 15)

Quando Maldonado riporta lo “stato di bisogno” e “l’oggetto di bisogno”, sembra chiaro che il punto di vista con il quale il disegnatore percepirà il problema di progettazione, cioè i soggetti di cui tener conto durante la progettazione, determineranno il livello di interferenza sociale del prodotto o del servizio. In altre parole, quando il disegnatore osserva il problema in quanto prodotto che soddisfa un bisogno oppure quando il progettista considera il problema sotto la lente di una necessità da soddisfare.

Inoltre, appare nitido che il punto in cui il progettista sosterrà le proprie decisioni progettuali è strettamente legato al modello di gestione di business adottato dal settore in cui si trova a lavorare. Questo ragionamento ci porta direttamente a concepire il fenomeno del consumismo, qui inteso come un’attività in cui convergono, tra l’altri, la concorrenza del mercato e la produzione incentrata sulla quantità.

Quando osserviamo il nostro paesaggio, pieno di una quantità e qualità variegata di prodotti, ci viene spontaneo chiederci quali siano stati i requisiti progettuali che hanno portato alla loro produzione e commercializzazione. E, poiché questi prodotti costituiscono la collezione di artefatti a disposizione delle persone, quali interferenze possono essere prodotte nella percezione del consumatore attraverso la loro manipolazione?

A questo proposito Dorfles afferma:

Non deve dunque far specie se il nostro odierno orizzonte visuale è così fortemente influenzato dalla presenza di questa ingente quantità di elementi industrialmente prodotti, i quali – attraverso la loro forma, il colore, la loro tessitura – sono in grado d’influenzare – positivamente e negativamente – le nostre facoltà percettive e quindi anche le nostre tendenze creative e ideative. Potremo anzi affermare che proprio a tali elementi si deve, e si dovrà ancor più in futuro, il particolare indirizzo che potrà assumere il gusto dell’uomo e il suo atteggiamento verso le forme – utili e inutili – dell’ambiente entro il quale si svolge la sua esistenza. (Dorfles 2001, p. 13)

È quindi molto interessante osservare l’avvertimento di Dorfles, principalmente perchè riporta la responsabilità al progettista di una interferenza da lui prodotta (e non sempre consapevole) nella società attraverso la cultura materiale e altrettanto importante la segnalazione di come i prodotti possono indirizzare il comportamento futuro dell’uomo.

Il fenomeno del consumismo

I consumatori si trovano nelle fasi finali di qualsiasi processi di produzione e, quindi, sono essenziali in quanto parte dello sviluppo del prodotto. Tuttavia, il consumo può essere manipolato e spesso guidato allo scopo di distorcere la percezione del bisogno nel consumatore e così aumentare la percentuale delle vendite di un particolare oggetto o categoria di oggetti.

La differenza tra il consumo e il consumismo è che nel consumo la gente acquista ciò di cui ha bisogno per far fronte ad una tangibile necessità. Già nel consumismo, le persone acquistano prodotti, molto spesso superflui, quasi soltanto per una soddisfazione psicologica di proprietà. Spesso il consumismo viene ad essere considerato come un disturbo comportamentale.

Appare chiaro che questo fenomeno è causato dagli intrinseci meccanismi della concorrenza di mercato e quindi, lontano dalla sfera di competenza del disegnatore. Ma quando un prodotto è, con una certa insistenza, ridisegnato concentrandosi soltanto sui aspetti formali e simbolici, ecco che il progetto è passato da un processo di consumo a quello del consumismo.

A questo proposito Dorfles soggiunge:

Il consumismo – questa pericolosa condizione entropica che tende a dominare l’economia e la mentalità stessa dell’uomo occidentale – ha fatto sì che da parte dello stesso utente i valori intrinseci degli oggetti venissero posti in sottordine rispetto ai valori meramente edonistici e formalistici; con l’immediata conseguenza d’un decadere della qualità strutturale e tecnica degli oggetti […] I tentativi degli stessi designers, dei più coscienti e maturi, di opporsi alla marea consumistica, di ribellarsi alla sfrenata ricerca del nuovo per il nuovo, sono stati frustrati il più delle volte dalla situazione del mercato, che, ovviamente, è sempre più ferramente legata all’establishment dominante. (Dorfles 2001, p.95)

Sembra quindi che il progettista sia di nuovo in bilico tra una posizione fissata dalle forze del mercato e la propria concezione etica. A questo punto il problema di progettazione si trasforma in un gioco in cui l’obiettivo è quello di progettare un prodotto che soddisfaccia in miglior modo le esigenze del mercato senza contraddire le raccomandazioni di un buon design. E quando osserviamo il mondo materiale che ci circonda, si percepisce che il buon design è spesso considerato solo nel suo contesto formale e stilistico e, pertanto un elemento nutriente nel ciclo del consumismo. Prosegue Dorfles (ivi, p.109) «Molto spesso la stessa coscienza dell’effimericità dei prodotti induce il designer a sbizzarrirsi in progetti la cui validità è dubbia dal punto di vista tecnologico ed economico, ma efficace dal punto di vista pubblicitario e quindi dello smercio».

Forse il succedersi delle crisi a cui la nostra società è sottoposta permette, in qualche modo, di rimodellare e riorganizzare alcuni delle distorsioni stabilite dalle leggi di mercato puramente capitalista. A questo proposito Dorfles (ivi, p.95) sostiene «Bisogna dunque auspicare che in un prossimo futuro lo stesso verificarsi di particolari crisi economiche o l’avvento di diverse impostazioni sociopolitiche, determini un arresto, o quanto meno, una limitazione all’incessante avvicendarsi della produzione di nuovi prototipi, e permetta quindi una maggior riflessione e maturazione nell’opera del designer e una minor caccia al nuovo da parte del consumatore».

Sembra importante concludere questa analisi riportando una domanda proposta da Maldonado:

Se un disegnatore industriale va considerato, tra l’altro, un creativo risolutore di problemi, e vuole restare tale, è importante che egli sia a conoscenza delle implicazioni sociali, economiche e culturali della realtà emergente [...] A ben guardare, dietro questa domanda ce n’è un’altra che riguarda la reale incidenza dei nuovi prodotti sull’ambiente, sulla nostra vita quotidiana, sui nostri rapporti di comunicazione interpersonale, sulla nostra percezione della realtà esterna. (Maldonado 1991, p. 72)

Le considerazioni qui riportate non hanno alcun carattere di novità, tanto perché, ho analizzato opere che sono state scritte in un contesto di tre decenni fa. Tuttavia, si può ritenere che queste riflessioni sono ancora attuali e le risposte che nel corso degli anni sono state proposte non soddisfano pienamente i problemi tecnici e socio-ambientali che già dobbiamo affrontare e che probabilmente emergeranno in futuro.

Nonostante un significativo aumento nei consumi di beni e servizi è sempre più diffusa la percezione di una riduzione del benessere. Ciò può essere spiegato attraverso un deterioramento di alcuni fattori, quali la perdita di qualità ambientale, lo stress, la crescente insicurezza sociale ecc. Malgrado l’aumento dei flussi di beni e servizi che caratterizza le economie attuali, il benessere è propenso a diminuire. Purtroppo, si osserva che le società attuali, drogate da consumi materiali considerati futili, non percepiscono lo scadimento delle ricchezze più essenziali, come la qualità della vita, e sottovalutano le reazioni degli esclusi, come la violenza e l’ampia crisi nei valori sociali.

Bibliografia citata

Dorfles, Gillo

- (2001), Introduzione al disegno industriale. Linguaggio e storia della produzione di serie, Torino, Einaudi (prima edizione di 1963, Introduzione al disegno industriale. Linguaggio e storia della produzione di serie, Bologna, Cappelli).

Maldonado, Tomás

- (1991), Disegno industriale. Un riesame, prima edizione riveduta e ampliata, Milano, Feltrinelli (prima edizione di 1976, Disegno industriale: un riesame, Milano, Feltrinelli).

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Nella situazione attuale un design che non tenga conto dei limiti dello sviluppo è ormai indifendibile. I ruoli che si cominciano a delineare per il design sono quelli di facilitare lo sviluppo delle capacità progettuali diffuse e dei contesti che favoriscano la sua applicazione, nonché disegnare gli scenari, gli stili di vita e le idee di benessere in relazione alle quali ognuno troverà la sua definizione di progetto di vita personale. Le attuali sfide sono: pensare al progetto di design all’interno di una concezione alternativa del mondo e rendere possibile la transizione dalla società attuale ad una società sostenibile.
Testo integrale in portoghese disponibile nella pagina articoli.

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Nowadays an idea of Design indifferent to the issues arisen by the ‘Limits to Growth’ has become undefendable. The emerging roles for Design are those of facilitating the development of widespread planning capabilities and fostering contexts favourable to its own application. Another important role for Design is that of envisioning future scenarios, lifestyles and conceptions of ‘well-being’ according to which every individual will be able to trace its own personal draft of life. The ongoing challenges are thinking of Design within the boundaries of an alternative conception of the world and making possible the transition from the actual society to a sustainable society.
Full text in portuguese language available on page papers.